Jinsi chapa za kifahari nchini Uchina zinavyopitia janga hili, na kwa nini nchi zingine zinapaswa kuzingatia

news

Kwa miaka mingi, chapa za kifahari kote ulimwenguni zimekuwa polepole kutumia dijiti.Lakini janga hilo limeharakisha mchakato huo, na kulazimisha wengi kugeuza na kuvumbua wakati ambapo idadi kubwa ya shughuli zinafanyika kidijitali.Ingawa baadhi ya chapa za kifahari bado zinaingiza vidole vyake kwenye biashara ya kielektroniki, uchunguzi mzuri ni kile kinachotokea Uchina—nchi ambayo iko mbele zaidi kuliko nyingine katika uwekaji digitali wa sekta ya anasa.
Hivi majuzi tulizungumza na Iris Chan, mshirika na mkuu wa maendeleo ya wateja wa kimataifa katika Digital Luxury Group (DLG), kuhusu kile ambacho chapa za kifahari duniani kote zinaweza kujifunza kutokana na mabadiliko ya kidijitali ya Uchina.

Je, gonjwa hilo limeathiri vipi tasnia ya bidhaa za anasa nchini China?

Matumizi ya bidhaa za anasa nchini China yameingia ndani.Biashara zaidi zimelenga kuongeza alama zao na shughuli katika maeneo kama vile vituo vya usafiri wa ndani na maeneo yasiyolipishwa ushuru.Na tunaona bidhaa nyingi zikiletwa sokoni kwa kuzingatia soko hilo mahususi, tofauti na kuwa nyongeza.
Ni muhimu kwamba wauzaji wawe tayari na wepesi, si tu kwa miundombinu yao ya kidijitali na mfumo ikolojia, bali pia na nguvu ya mauzo na nguvu kazi inayoambatana nao.Hivi sasa nchini Uchina, kizazi kipya kinaonyesha uwezo wake wa kununua, na tunajua kuwa watumiaji hao wataendelea kuchangia soko la anasa huko, na ulimwenguni kote.Kwa hivyo, ni muhimu kuelewa jinsi wanavyofanya ununuzi, na njia bora ya kufikia na kuwasiliana nayo.Biashara zinapaswa kuwa wabunifu zaidi na kutafuta mifumo au miundo mipya ili kuimarisha ushirikiano huo.

news

Je, kwa kuwa majukwaa makuu ya biashara ya mtandaoni, ikiwa ni pamoja na Tmall ya Alibaba na JD.com, yanasajili chapa nyingi zaidi za kifahari, je, mauzo ya bidhaa za anasa mtandaoni yamefikia kiwango cha ubadilishaji nchini China?

Unaona chapa zaidi, kama vile Cartier au Vacheron Constantin, zikiruka.Cartier alijiunga na Tmall mwaka mmoja uliopita.Kwa kweli, Cartier amekuwa akifanya Programu za WeChat Mini, kwa hivyo sio mpya kwa nafasi ya ecommerce.Lakini Tmall ni dhahiri ni aina tofauti ya hatua ambayo chapa nyingi za kifahari hazingefikiria [kuchukua].
Bado tuko katika hatua za mwanzo za hili, na kwa kweli kuna nafasi zaidi ya bidhaa za kifahari kuendelea kutengenezwa kulingana na kile watafanya katika soko kubwa kama vile JD.com na Tmall.Tunachoona sasa ni kwamba chapa zinafanya mambo ili kuboresha matumizi kwa ujumla.Kwa mfano, kuna matumizi yaliyoimarishwa kupitia "ghorofa ya pili" ya Tmall, kipengele ambacho hutoa uzoefu uliopanuliwa na uhusiano wa chapa mahususi kwa wanachama.
Unaweza kupata matumizi mtandaoni ambayo yanapita zaidi ya ukurasa wa bidhaa au mbele ya duka, na yanaanza kubadilika zaidi.Katika mwaka uliopita, tumeona baadhi ya chapa katika anga ya urembo zikitumia matumizi zaidi ya kidijitali kama vile teknolojia ya uhalisia ulioboreshwa (AR), pamoja na nafasi za 3D, ili kufikia watu ambao kwa hakika hawakuweza kutumia matofali na- eneo la chokaa.Lakini si kila chapa bado ipo, na wengi bado wanajaribu na kujifunza.

Uuzaji wa reja reja wa Omnichannel umekua sana katika miezi michache iliyopita.Wauzaji wa bidhaa za kifahari nchini Uchina wanaikaribia vipi?

Kuharakishwa kwa rejareja kwa njia zote ni jambo tunaloona ulimwenguni kote, lakini nchini Uchina, ni ya kisasa zaidi.Wateja wana ujuzi zaidi wa kutumia na kutumia teknolojia zinazowezesha mashauriano ya moja kwa moja na chapa, ambazo hawangezipata kutokana na matumizi ya dukani.
Chukua WeChat, kwa mfano.Washauri wengi wa urembo, pamoja na chapa za kifahari, wameweza kuuza kupitia jukwaa ndani ya mpangilio wa mtu mmoja-mmoja au gumzo la kibinafsi la kikundi.Na kwenye WeChat, unazungumza na kundi la watumiaji ambao wamefuata chapa yako kikamilifu na kukutafuta, kwa hivyo unazungumza kwa ukaribu zaidi.Nguvu ya jukwaa hilo inakuruhusu kuwa na muunganisho zaidi wa mtu mmoja-mmoja, na bado uwe na mwelekeo wa chapa.Ni tofauti na mtindo ambao unaweza kuwa nao kutoka kwa mtiririko wa moja kwa moja wa Tmall, ambao hufikia hadhira pana.
Yote inakuja kwa urahisi.Chukua kitu rahisi kama kuweka miadi mtandaoni.Unapoweka miadi na Burberry, unaweza kuchagua chumba cha kufaa chenye mada ambacho kimeundwa kulingana na ladha yako.Na Burberry inatoa kununua mtandaoni, kuchukua chaguzi katika duka, ambayo bidhaa nyingi zinaanza kufanya.Biashara zinahitaji kukumbuka kwa nini watu wanataka kuwa ndani ya maduka yao-iwe kwa urahisi, ili waweze kuchukua kitu haraka, au kwa matumizi ya kibinafsi zaidi.

news

Je, ni majukwaa gani ya kidijitali ambayo wauzaji bidhaa za kifahari nchini Uchina wanategemea kwa sasa?

Kwa biashara, JD.com, Tmall, na Programu Ndogo za WeChat huja akilini.Kwa upande wa kijamii, ni Weibo na WeChat, na vile vile Kitabu Kidogo Nyekundu (pia kinajulikana kama Red au Xiaohongshu) na Douyin, ambayo ni TikTok nchini Marekani.Bilibili ni jukwaa la video ambalo linaleta maendeleo na kukusanya watu wengi zaidi, na kuvutia zaidi.

Vyanzo: emarketer.com


Muda wa kutuma: Apr-02-2022